北京国际马术俱乐部建设项目可行性研究报告－智博睿编制
北京国际马术俱乐部建设项目市场分析
一、中国马文化市场分析
当今世界范围内，马和马术已经内化为一种流行文化。充斥在服饰、马车、歌曲、舞蹈、乐器、历史故事、影视、绘画等活动中。美国的牛仔文化、欧洲的贵族宫廷文化、蒙元文化、突厥文化、阿拉伯文化、通古斯-印第安文化、中南美洲潘帕斯文化、中国西南文化等等，无不伴随着马的发展而成为各民族的主流文化。有马的地方，一般都保留着丰富的民俗文化。骑马跟马术旅游成为户外运动与大自然紧密结合的主要主题旅游方式之一，也将成为中国现代时尚文化的重要传播方式。
中国的马文化传统，是值得自信与骄傲的。在中国多民族的融合过程中，不断保留着及增添着游牧文化的传统基因。在中国的广阔地区，尤其是中国北方和西部，有至少一半的中国人具有“胡人”的血统，他们保留着对吗的偏好与执着。中国目前拥有620万匹马，是世界第二大养马大国，马匹分布在华北、西北、西南、东北的2/3以上的国土面积。仅中国东部发达地区，就有900多家俱乐部，47万马术爱好者，仅北京就有超过200家马术俱乐部，全国的马术赛事、节庆日、那达慕等大型活动每年超200场。典型案例有：云南大理三月街赛马会、青海玉树赛马节、新疆伊犁昭苏天马节超级耐力赛等，活动均参与人数达数万人。由此可看出我国的马术运动基础以及体育、旅游的底蕴都是相当全面的。
目前在中国的马文化教育的保护与产业开发方面，在马文化、体育、旅游、地域经济和相关产业投资的互动运作方面，在全国近千家马术俱乐部、几十万爱好者和广大马背民族地区的文化产业的指导、沟通、协调方面，还没有一家真正的科学权威的专业机构来领导组织，各地面临着人马死伤事故、旅游服务质量和项目重复和同质化竞争。
(一）、我国马文化现状
我国是世界上养马历史最悠久的国家之一，也是马文化比较发达的国家之一。我国的马文化有以下特点。
1、马文化的历史悠久
自从已有5000年历史的中华民族传统文化诞生的那一天开始，马文化就一直伴随着中华民族的进步和发展并起到了极大的促进和推动作用。从猎马食肉到把多余的活马驯服、饲养再到骑乘、劳作、运输、战争、通讯、科技等运用，表明中国的传统文化首先应该是马文化的文化。
2、民间是推动马文化发展的主体
历朝历代的帝王们爱马、骑马、好马的举动以及各朝代实行的“马政”起到了积极引导和促进的作用;民间的养马、马在各行各业中运用、马的民俗形成、马的娱乐享受和马的艺术展现等成了马文化发展动力的主体;历代文人骚客的颂扬和赞叹对马文化的提炼和升华起到了推波助阑的作用。
3、马文化表现的形式丰富多彩
在目前关于现存动物的文字、语言、文学、艺术、体育、民俗等表现形式中马的表现形式最多，也最丰富，而且制作工艺和技术达到了顶尖的水平。
4、马文化的消亡与兴起并举
一部分己经消失(响马、马神庙、马阶、部分马民俗);一部分正准备消失(马帮、骑兵、马褂、部分民俗);一部分正在兴起(马健身、马博奕、马医疗、马旅游)。
5、吉祥象征是中国马文化的显著特征
马文化长期以来都是主要以“吉祥”为核心价值，其中包含有祝福、祈祷、激励、成功等象征意义，“马到成功”已成为了人们相互间祝福的代名词。马的词语中出现贬义成份的机率，也是所有鲜活的象征动物中最少的。
6、马文化的研究和传播甚少
在中国不论是过去还是现在，都是喜欢马的人多、从事与马相关的工作的人多、玩马(骑马、养马、赌马、买卖马、创作马、表演马)的人多，但把马当成一种文化来研究的人就少之又少了。缺乏专门的研究机构和社会组织。投入少、创作少、报道少、媒体平台不完善……这是与源远流长、博大精深的中国马文化极不相称的现实。
（二）、我国马文化发展趋势分析
马在中华文化中具有重要地位，中国的马文化源远流长。党的十九大报告指出，中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。要坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。这无疑为中国马产业和马文化发展指明了方向。
2016年11月，8位全国政协常委和委员联合向国务院领导提交了《建立国家马产业转型升级示范区的建议》信息专报。委员们建议：建立国家马产业转型升级示范区；加强国家层面的马文化传承与交流（包括支持中国马业协会创办的“中华民族大赛马”系列活动）；着力提升产业化经营水平（明确提到创办全国性马拍卖交易平台，探索国产马赛事活动的市场化运作方式）；加大政策和资金支持力度。2017年全国政协十二届五次会议召开期间，“关于加快推动我国马产业转型升级的提案”被列为重点提案。提案建议共六条：一是加强规划指导，强化示范引领。要研究制定国家马产业发展规划或指导意见，建设马产业转型升级示范区及马业特色小镇。二是增强科技支撑，推进良种繁育。三是培育消费市场，提升产业层次。四是发展精加工，完善产业链条。五是加强职业教育，培养人才队伍。六是发挥中国马业协会作用，加强行业管理。针对上述提案，中国马业协会会长贾幼陵、副会长姚新奎、秘书长岳高峰等工作人员，全程参与调研、考察、研究设计和回复意见。由此可见，对加快发展中国马业和传播马文化，大家都予以高度重视。
值得欣慰的是，在“一带一路”建设背景下，继“中华民族大赛马”之后，中国马业协会开创了“丝绸之路大赛马”这一新的赛事体系，已有超过20个国家对此赛事积极响应。中国马业协会在融入世界的同时，也大力推进“骏马外交”。
新发展模式，加快推动马产业一二三产业融合发展。中国马产业是一个可以预见的集合一二三产业的庞大产业链条。中国马产业已经在马匹饲养繁育、马相关生物制品为代表的第一、第二产业构建起了清晰的产业链条。但是在相关服务产业，如休闲旅游产业、赛马赛事发展等第三产业方面的发展明显不足。纵观国外现代马业的发展历程，可以看到第三产业在整个马产业链条中具有重要地位，拥有很大的发展潜力。
二、马术俱乐部市场发展分析
马是自然进化中速度与力量结合的最完美形式。古代，为了国家安全和社会发展，国内外统治者主张大力发展马业。随着工业革命，农业、军事都开始走机械化的发展道路，马匹的传统役用功能被代，马匹失去这些功能后，逐渐被淘汰。新时代，以人类的娱乐和健康为目的的现代马业应运而生。1900年在法国巴黎举行的第二届奥林匹克运动会上，马术就列为正式比赛项目，自此拉动了世界马术运动的发展。1859年，现代马球发源于英国的Silchar。在1908、1920、1924、1936年的奥运会上马球曾是正式比赛项目，马球作为高端休闲体育项目风靡全球。1679年由法国商人奥勒发明的赛马彩金分配法，一直为世界商业赛马所采用，促进了商业赛马的健康发展。目前全世界有169个国家和地区开展马术运动，有67个国家和地区开设了赛马马彩。马术俱乐部在二战后开始兴办，世界最早的马术俱乐部于 1734 年在美国弗吉尼亚成立。国外的马术俱乐部大多发展成熟且规范，区分也很明确，有赛马俱乐部、马术俱乐部、骑乘俱乐部、马球俱乐部、马术学校、育马场、家庭马场等等。例如堪称天下闻名的马术之国德国，德国马协作为德国马术运动和马匹繁育的最高组织，下有17个州的马协， 403个县马协，又分设 7429个大大小小的马术俱乐部，以及 28个繁育协会和 2927个马场，全国总会员达 4 万余人。在英国,就少年骑术学校就有320家。在澳大利亚，主要从事赛马活动的赛马俱乐部就有339家。我国马业转变方兴未艾，机遇和挑战并存。和欧美相比，我国马术发展历史很短，中国1982年成立了中国马术协会, 1983年加入国际马联(FEI)。中国马业协会在全国马匹育种委员会的基础上于2002年成立。中国提倡体育运动，重视同外国比赛。马术作为国际体育项目，优先得到发展。2008 年奥运马术比赛在香港的成功举办使我国的马术事业有了长足的进步，中国马术事业面临非常好的发展机遇，马术爱好者的队伍也在慢慢扩大。与此同时，中国彩票行业蓬勃发展，武汉、北京广州等城市都建了大型赛马场，软硬件设施逐步完善，已经开展了几次商业赛马的尝试，武汉也被批准为我国首个商业赛马试点城市。
全国马术俱乐部区域分布排名前三位的省份/直辖市分别是：北京238家，占总数据的16.39%；山东144家，占总数据的9.92%；江苏117家，占总数据的8.06%。特别值得一提的是电话调查过程中，配合程度最高、服务态度最好的城市是上海。
全国大约有42万骑马会员，61.83%是孩子。受访俱乐部的平均会员数量是291人。在这些会员中，青少年居多。据马厂相关负责人介绍，越来越多的孩子喜欢马术并成为俱乐部的长期学员，并且父母在孩子学马术的过程中投入成本是比较大的，这说明越来越多的父母注重孩子道德、品质、意志的培养。
调查显示在中国的马术俱乐部学马术的女性比男性多，孩子比大人多，孩子里面女孩比男孩多。
调研数据显示2017年每家俱乐部拥有马主数为13.2人。全国马主总数约为19166人。
受访俱乐部对外经营会员制占78.42%，私人马场占3.24%，封闭式会员制占2.16%，马匹繁育占9.53%，马匹交易占3.78%，竞技训练占2.87%。
【主要用途】 发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补助资金等
【关 键 词】北京国际马术俱乐部建设项目投资，可行性，研究报告
【交付方式】 特快专递、E-mail
【交付时间】5-7个工作日
【报告格式】Word格式；PDF格式
【报告价格】 此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎来电咨询。
【订购热线】18211102808 同V信
【联 系 人】李先生
【编制单位】北京智博睿投资咨询有限公司
可行性研究报告编制大纲
目录
第一章 总 论
1.1项目概况
1.2建设规模和背景
1.3项目投资估算与资金筹措
1.4编制依据
1.5项目综合评价
第二章 项目建设背景和必要性
2.1项目提出的背景
2.2项目建设的必要性
第三章 项目市场分析
3.1中国马文化市场分析
3.2马术俱乐部市场发展分析
第四章 建场条件及场址选择
4.1建设场址地理位置
4.2厂（场）址建设条件
第五章 项目规划及目标定位
5.1规划原则
5.2功能目标定位
第六章 项目总体方案设计
6.1总平面布局
6.2项目工程方案
6.3配套工程建设
第七章 环境保护与安全卫生
7.1环境保护
7.2环境影响评价
7.3卫生与环保措施
第八章 项目组织管理、劳动定员与人员培训
8.1项目组织管理
8.2人力资源配置
8.3人员培训
第九章 节 能
9.1设计依据
9.2设计原则
9.3能源消耗状况
9.4节能措施
第十章 劳动安全卫生与消防
10.1劳动安全及职业卫生
10.2消防
第十一章 项目实施进度与管理
11.1项目管理
11.2工程监理
11.3质量保证
11.4项目建设工期和实施进度
第十二章 招标方案
12.1招标范围
12.2招标组织形式
12.3招标方式
12.4工程分包
第十三章 投资估算与资金筹措
13.1投资估算
13.2建设投资
13.3流动资金估算
13.4资金筹措
第十四章 财务评价
14.1财务评价依据及范围
14.2基础数据及参数选取
14.3财务效益与费用估算
14.4财务分析
14.5不确定性分析
14.6财务评价结论
第十五章 社会效益
15.1社会效益分析
15.2社会效益分析结论
第十六章 社会影响评价
16.1 社会影响分析
16.2 项目与所在地区互适性分析
16.3 社会评价结论
第十七章 风险分析
17.1 主要风险因素识别
17.2 风险应对措施
第十八章 研究结论与建议
18.1结论
18.2建议
附表：
关联报告：
北京国际马术俱乐部建设项目申请报告
北京国际马术俱乐部建设项目建议书
北京国际马术俱乐部建设项目商业计划书
北京国际马术俱乐部建设项目资金申请报告
北京国际马术俱乐部建设项目节能评估报告
北京国际马术俱乐部建设行业市场研究报告
北京国际马术俱乐部建设项目PPP可行性研究报告
北京国际马术俱乐部建设项目PPP财政承受能力论证报告
服务流程 ：
1.客户问询，双方初步沟通了解项目和服务概况；
2.双方协商签订合同协议，约定主要撰写内容、保密注意事项、企业相关材料的提供方法、服务金额等；
3.由项目方支付预付款（50%），本公司成立项目团队正式工作；
4.项目团队交初稿，项目方可提出补充修改意见；
5.项目方付清余款，项目团队向项目方交付报告电子版；
另：提供甲级、乙级工程资信资质
