家用电器项目资金申请报告
家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地。家用电器的范围，各国不尽相同，世界上尚未形成统一的家用电器分类法 ，有的国家将照明器具列为家用电器的一类，将声像电器列入文娱器具，而文娱器具还包括电动电子玩具。
在家庭及类似场所中所使用的各种电器。又称民用电器、日用电器。美国是家用电器的发扬地。1879年美国T.A.爱迪生发明白炽灯。开创了家庭用电时代。20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，促使其他家用电器相继问世。吸尘器、电动洗衣机、压缩机式家用电冰箱、电灶、空调器、全自动洗衣机应运而生。19世纪80年代，爱迪生效应的发现和验证电磁波存在的实验，为电子学的诞生创造了条件。20世纪初，英、美等国相继发明了第一代电子器件——电子管。1919 年超外差式接收机问世，为收音机发展创造了条件。1923～1924年，美国V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管，1931年组装成世界上第一个全电子电视系统。1954年美国始用彩色电视广播。磁性（钢丝）录音机和磁带录音机是先后在1898年和1935 年问世的，在荷兰飞利浦公司1963年发明盒式磁带的基础上，盒式磁带录音机迅速普及。集成电路的发明，使电子技术进入微电子技术时代，使家用电器提高到一个新的水平。
家用电器
家用电器的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见，大致分为8类。①制冷电器。包括家用冰箱、冷饮机等。②空调器。包括房间空调器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。③清洁电器。包括洗衣机、干衣机、电熨斗、吸尘器、地板打蜡机等。④厨房电器。包括电灶，微波炉、电磁灶、电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食物加工机等。⑤电暖器具。包括电热毯、电热被、水热毯、电热服、空间加热器。⑥整容保健电器。包括电动剃须刀、电吹风、整发器、超声波洗面器、电动按摩器。⑦声像电器。包括微型投影仪、电视机、收音机、录音机、录像机、摄像机、组合音响等。⑧其他电器，如烟火报警器、电铃等。
随着生活的提高 ，净水器也成为家用电器中的一员，越来越多的家庭使用这种新型的电器产品：随着世界上大多数的水体污染严重，加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供水中还存在着二次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，泥沙以及微生物等污染问题。因此，各种品牌的净水器应运而生,并且各种净水器使用的过滤方法与过滤材料也有所不同。其中国产的好自然、美的品牌净水器产品符合国人饮水标准。
家用电器，简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的用具，可帮助执行家庭杂务，如炊食、食物保存或清洁，除了家庭环境外，也可用于公司行号或是工业的环境里。基本上，家用电器分为大型家电（白色家电、黑色家电）和小家电。
历史历程
家电行业自2009年起就享受政策红利滋润，在经济下行的情况下仍能保持一定增速，被业内视为“靠政策吃饭”。
产业洞察网《2013-2017年中国家电市场运行走势与发展前景预测报告[1]》资料显示2008年，受金融危机影响，中国家电业规模增速从之前的14%-15%骤降至4.5%。为扩大内需保持经济平稳，同时帮助家电行业渡过难关，国家先是在2009年2月全国推广家电下乡政策，对多个品类的家电给予销售价格13%的财政补贴；同年5月，国家又出台了以旧换新政策，进一步拉动国内需求。在这两个重量级推手的推动下，家电销售量一日千里，市场呈现出极热状态。资料显示，2010年家电业规模增长近30%，美的、格力等一线家电品牌营收和净利润增长均在40%以上，而在补贴中收益极大的二三线家电品牌，如志高控股，仅2010年上半年所获政府节能补贴就高达5.9亿元，该公司上半年的净利润却只有2.78亿元。根据商务部统计，截至2012年10月底，全国累计销售家电下乡产品2.83亿台，实现销售额6811亿元；截止2011年11月底，家电以旧政策落幕前夕，全国共销售五大类新家电8130万台，拉动直接消费超过3000亿元[2]。
即将结束的节能补贴政策亦对家电销售起到了极大的推动作用。2012年6月，国务院决定安排财政补贴265亿元，推广节能家电产品，能效补贴从 100元/台至400元/台不等。在这真金白银的补贴之下，节能家电产品销量节节攀升。有数据显示，2012年节能补贴带动3270多万台高效节能家电推广，拉动消费1154亿多元，而预计到2013年5月底政策结束时将拉动超过2500亿元的节能家电销售。
2010年城市家电市场仍具成长基础。我们观察了2008年到2010年这3年的月度家电销售数据，2009年下半年家电业增速很高，主要是2008年需求的滞后反映。从全年看，2009年空调和冰洗的城市零售量同比增速分别为16%、5%、5%，明显低于2006、2007年的水平，2009年城市家电市场并未明显透支未来成长空间，2010年仍具备较好的成长基础。同时，由于基数效应，2010年第一季度城市家电业的销售量同比快速增长，之后虽具备增长基础，但增速弹性较大，且市场预期较高，尚需根据政策效果等多方因素再做判断。
前景
家电高端产品占比持续提升。在消费升级和更新需求的驱动下，2009年全年变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%、16%、20%，零售额占比为22%、41%、39%，且连续3年呈快速提升趋势，12月占比创新高。在节能补贴政策的驱动下，定频1/2级空调已成市场绝对主流。
2009年全年，液晶电视和空调整体均价同比下降了6%和31%，但冰箱和洗衣机整体均价同比增长4%、8%，且空调价格降幅也远低于成本降幅，家电龙头企业毛利率提升明显。
几年前，“高端家电”在消费者眼中还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”与“高价”基本等同。随着家电下乡并伴着“高端家电”商品的多样化、系列化，特别是消费者在收入增加的同时开始关注提高自己的生活质量与品位时，“高端家电”似乎也走下了“神坛”，进入越来越多的普通消费者的家中，更多的消费者成为了“高端家电”商品的消费群体，开始享受“高端家电”生活。
为了促进中国家电市场更好的发展，“中国家电市场研究小组”在国家信息中心信息资源开发部和中国家电网双方共同发起下应运而生，中国家用电器协会为小组业务支持单位，该小组的成立旨在整合双方在家电行业零售市场数据监测、市场调研、网络媒体、家电企业和零售渠道方面的强大资源优势，加强对家电行业发展状况、市场、企业、品牌、零售渠道等方面的研究，引领中国家电市场的高端发展，促进中国由“家电制造”到“家电创造”的华丽蜕变。
趋向
现在家用电器商家是越来越多，竞争也是相当激烈的，在未知的市场中，还有待发掘。
在店铺、个体户、厂家的热烈销售中，也是很萧条的。虽然现在的消费很高，人们追求生活的质量在提高，但是成本也是很高的，挖掘新的市场是迫不及待的。
我们需去发掘新的市场，来刺激销售，逐渐扩大我们的市场。现在的走网络化、和家电下乡也是一个不错的新市场方向，列如开发家用电器一样的软件来教大家使用、或是下乡去指导他们使用，是一个新市场方向。
城市格局
2009年12月，家电城市格局基本稳定，在液晶电视市场上，国外品牌市场份额有所上升，国内品牌有所下降，但仍在高位。市场普遍预期2010年彩电行业竞争会趋于激烈，外资彩电品牌可能大举降价以抢占市场份额，同时国内彩电品牌之间由于面板供应和模组自制带来的竞争力差异将有所缩小。我们认为，国内品牌的整体份额将维持在比较平稳的水平上，高端市场或更多地被外资品牌所占领。国内品牌之间的竞争或趋于激烈，但更着重于特色营销而非简单的价格竞争。
外资品牌2010年的竞争策略基本确定，大部分仍趋于保守。虽然2009年第三季度外资品牌占有率逐月回升，但平均占有率仍低于30%。即使考虑到外资品牌应用更为激进的竞争战略，我们认为其2010年的占有率仍将稳定在30%左右，不会有大幅的提升。
从经济角度分析，外资品牌多为高端产品，其需求与盈利的价格弹性都比较强。虽然2009年下半年部分外资品牌如夏普和索尼等推出中低端液晶电视产品，但其附加功能较少。考虑到品牌的高端形象，我们判断其主流产品降价幅度不会太大。外资品牌在高端产品如LED背光电视上的优势或促进其占有率提升。我们判断2010年后LED背光液晶电视有望降价20%左右，即使外资品牌份额提升，对整体份额也无太大影响。
以旧换新
截至2010年1月24日，全国以旧换新共回收旧家电572.1万台，累计销售五大类新家电520.3万台，销售额达205.6亿元。日均销量从1月上旬的6.1万台快速上升到1月中下旬的7.2万台，增长势头迅猛。以旧换新试点的政策效果和推广进度是2010年城市家电需求最大弹性所在，我们将持续重点关注。
2010年1月份，家电行业指数累计下跌7.55%，上证综合指数累计下跌7.85%，整体来看，家电行业指数涨跌幅和大盘持平，由于投资者担心2010年房地产成交量下降对家电销售产生不利影响，在1月的第一周家电行业指数跑输上证综指3.49个百分点，个别股票下跌10%以上，投资者的担心一定程度上是合理的。从2010年来看，家电行业属于增长性较为确定的行业，市盈率将随着业绩的逐步提升而下降，我们继续维持家电行业“买入”投资评级。
第一章 家用电灶项目背景信息
第一节 家用电灶项目概况
一、项目名称
二、项目的承办单位
三、承担可行性研究工作的单位情况
四、项目的主管部门
五、项目建设内容、规模、目标
六、项目建设地点
第二节 项目承担单位的基本情况和财务状况
一、所有制性质
二、主营业务
三、近三年销售收入
四、近三年利润
五、近三年税金
六、近三年固定资产
七、近三年资产负债率
八、银行信用等级
九、项目负责人基本情况
十、主要股东的概况
 
第二章 家用电灶项目建设背景、必要性
第一节 家用电灶项目建设背景
一、国家“十二五”发展规划
二、家用电灶产业发展规划
三、项目发起人以及发起缘由
第二节 家用电灶项目建设必要性
一、国内外现状和技术发展趋势
二、对产业发展的作用与影响
三、产业关联度分析
四、市场分析
第三节 家用电灶项目建设可行性
一、经济可行性
二、政策可行性
三、技术可行性
四、模式可行性
五、组织和人力资源可行性
 
第三章 家用电灶项目优势
第一节 组织优势
第二节 技术优势
第三节 市场优势
第四节 模式优势
第五节 其他优势
 
第四章 家用电灶项目产品规划
第一节 家用电灶项目产品产能规划方案
第二节 家用电灶项目产品工艺规划方案
一、工艺设备选型
二、工艺先进性说明
三、工艺流程
第三节 家用电灶项目产品营销规划方案
一、营销战略规划
二、营销模式
三、促销策略
 
第五章 家用电灶项目建设规划
第一节 家用电灶项目建设地
一、家用电灶项目建设地地理位置
二、家用电灶项目建设地自然情况
三、家用电灶项目建设地资源情况
四、家用电灶项目建设地经济情况
五、家用电灶项目建设地人口情况
第二节 家用电灶项目土建总规划
一、项目厂址及厂房建设
二、土建总图布置
三、场内外运输
四、项目土建及配套工程
五、项目土建及配套工程造价
六、项目其他辅助工程
第三节 家用电灶项目建设环境保护方案
第四节 家用电灶项目建设节能方案
第五节 家用电灶项目建设消防方案
第六节 家用电灶项目建设生产劳动安全方案
第七节 各项建设条件落实情况
 
第六章 家用电灶项目组织实施情况
第一节 家用电灶项目组织
一、组织形式
二、工作制度
第二节 家用电灶项目劳动定员和人员培训
一、劳动定员
二、年总工资和职工年平均工资估算
三、人员培训及费用估算
第三节 家用电灶项目实施的各阶段
一、建立项目实施管理机构
二、资金筹集安排
三、技术获得与转让
四、勘察设计和设备订货
五、施工准备
六、施工和生产准备
七、竣工验收
第四节 家用电灶项目实施进度表
 
第七章 家用电灶项目财务评价分析
第一节 家用电灶项目总投资估算
第二节 家用电灶项目资金筹措
一、资金来源
二、项目筹资方案
第三节 家用电灶项目投资使用计划
一、投资使用计划
二、借款偿还计划
第四节 项目财务评价说明&财务测算假定
一、计算依据及相关说明
二、项目测算基本设定
第五节 家用电灶项目总成本费用估算
一、直接成本
二、工资及福利费用
三、折旧及摊销
四、工资及福利费用
五、修理费
六、财务费用
七、其他费用
八、财务费用
九、总成本费用
第六节 销售收入、销售税金及附加和增值税估算
一、销售收入
二、销售税金及附加
三、增值税
四、销售收入、销售税金及附加和增值税估算
第七节 损益及利润分配估算
第八节 现金流估算
一、项目投资现金流估算
二、项目资本金现金流估算
第九节 不确定性分析
一、盈亏平衡分析
二、敏感性分析
 
第八章 家用电灶项目财务效益、经济和社会效益评价
第一节 财务效益评价
一、内部收益率
二、投资利润率
三、投资回收期
四、贷款偿还期
第二节 经济效益评价
一、经济费用效益或费用效果分析
二、行业影响分析
三、区域经济影响分析
四、宏观经济影响分析
第三节 社会效益评价
一、社会影响效果分析
二、社会适应性分析
三、社会风险及对策分析
 
第九章 家用电灶项目资金申请报告附件
第一节 企业营业执照
第二节 银行承贷证明（省分行以上）文件
第三节 近三年的经营状况（财务三表）和自筹资金保证落实文件
第四节 地方、部门配套资金及其它资金来源证明文件
第五节 前期科研成果证明材料（权威机构认证、专利证书等）
第六节 环境保护主管部门意见
第七节 有关部门出具产品生产、经营许可文件
第八节 土地、重要原材料以及其它所需证明材料
第九节 项目核准或备案文件
第十节 已开工项目投资完成、工程进度以及生产情况证明材料
第十一节 对项目资金申请报告内容和附属文件真实性负责的声明