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年产10万台手机建设项目可行性研究报告-智博睿编制

年产10万台手机建设项目可行性研究报告-智博睿编制
年产10万台手机建设项目市场分析
一、全球手机行业发展概况
      手机是当今世界人类必不可少的工具,而手机市场也是当今世界备受瞩目的市场之一,竞争激烈程度不言而喻。最近小米和华为的市场份额之争更吸引了众人的眼球,中国手机市场已经从增量时代进入到存量时代,尽管各大手机厂商不断创新商业模式,进入2015年中国智能手机出货量还是出现了6年来的首次负增长,优秀的国产手机品牌开始向国际市场发力。
      全球智能手机销量在2015年第四季度达到3.68亿部,较上一季度增长了14%,较上年同期也增长了6%。但由于全球平均销售价格(ASP)较上年同期下降了6%,导致销售额并未出现增长,保持在了1150亿美元的水平。2015年全年总计售出13亿部智能手机,较上年增长了7%。但同样受到全球平均销售价格(ASP)较上年下降2%的影响,2015年全年销售额仅较上年增长了5%,达到3990亿美元。
      尽管第四季度销量创下新记录,且总体而言2015年全年销量表现强劲,但各国市场的发展情况不尽相同。本地因素(而非地域和行业趋势)对智能手机市场的影响越来越大。从各国层面来看,不同的经济趋势、争夺大众市场、政治、社会变革甚至是体育赛事均对智能手机的销量和价格产生了影响。
     新兴亚太地区成为增长的主力,新兴亚太地区仍是全球智能手机市场增长推动力的主要来源,2015年第四季度较上年同期相比增长幅度达到了21%。
      从各国来看,印度凭借与上年同期34%的增长幅度成为领头羊,这主要得益于其低端机(100美元以下)市场的推动,该细分市场的销量较上年同期增长了76%。低端机型的渗透率在去年最后一个季度仅为24%,因此针对首购消费者的智能手机需求增长还有非常大的空间。
二、中国手机市场发展现状
      工信部发布的数据显示,2015年国内智能手机出货量5.18亿部,同比增长14.6%,其中国产品牌在国内市场的出货量达到4.29亿部,同比增长21.1% 。
      从2009年开始,我国手机产量保持整体增加的趋势,2011年我国手机产量为11.33亿部,同比增长13.53%;2012年全国手机产量为11.82亿部,同比增长4.32%;2013年,我国手机产量达到14.57亿部,增长23.27%;2014年,我国手机产量为16.3亿部,同比增长11.87;2015年1-11月,我国手机产量为16.12亿部,同比增长2.90%。可以看出,在最近两年的手机产量,增速开始放缓,新一轮的洗牌已经来临。
      产量的飙升,意味着手机市场的竞争进一步加剧,诺基亚的倒下标志着功能机逐渐退出市场,智能手机迅速占据市场绝大份额,各家品牌排名也出现了大范围的变化。三星、索尼、HTC等国际知名品牌相继出现衰落,中国本土品牌迅速崛起,目前前十大手机品牌中中国本土品牌占了七席,分别是华为、小米、联想、TCL、OPPO、VIVO和中兴,不过国内手机在全球的影响力只是因“量”而提升。
      在2013年,中国手机市场参与竞争的品牌数量只有117家,前十五个品牌中,国产品牌仅占据八个末席。2013年中国手机市场品牌关注份额前十依次是三星、苹果、诺基亚、联想、HTC、华为、索尼、小米、OPPO、酷派,与2015年时的品牌份额差异较大,从侧面反映出中国手机市场竞争的残酷。
      虽然中国品牌占据了多数席位,但目前排位仍不稳定,预计未来几年竞争更加激烈,大多数手机厂商将被淘汰退出历史舞台。中国手机行业竞争陷入价格战,配置同质化严重,转型、补短板、全球化等关键词成为行业转型发展的重点。
三、手机市场需求现状
      1、换机潮基本退去,市场进入存量市场
      回顾2015年的中国手机市场,虽然中国手机厂家的产品的性价比、渠道能力以及产品更新速度等等因素都促使用户市场保持了一定的活跃度,但真正影响到2015年中国市场进入存量市场后还保持了较为理想的总体出货量的核心原因,是中国4G网络的普及。
2015年4月,据工信部的统计表明,中国的4G用户还只有1.62亿户,但到2016年年初,仅中国移动的4G用户就达到了3.36亿,如果算上联通和电信的4G用户,目前中国总体4G用户可以达到4亿左右,保守估计,仅2015年,中国的4G用户增幅至少在3亿左右。
      对比2015年中国手机市场出货量4.38亿部的数据,4G是推动市场增长的主要因素。
      但进入2016年,这一情况可能发生根本性的变化,4G用户一年增加3亿的奇迹不会再次出现,而且,尽管还有近8亿的用户在使用不带4G功能的手机,但换机的速度将进入一个缓慢上升的阶段,最为活跃的用户群体已整体转移动到了4G方式。
      2015年,中国手机市场以解决4G产品“有无”的问题为主要的市场驱动力,但当一二级城市用户整体转移动至4G后,最主要的市场范围再无新增用户的需求,考虑到中国手机用户已突破13亿人,整体中国市场进入了存量市场,刚性需求消失。
      2016年的中国手机市场,对于需求端或者用户而言,在更换手机时主要考虑的问题从“有无”变成了“更好”,借用房地产的说法,是改善性需求。而这一需求端变化,将改变2016年中国手机市场的竞争方式,最终影响到供给端的重构和整体市场产品的结构性变化。
      2、用户需求进入改善性需求后,中端市场可能出现较大的市场空间
      当主流用户进入“改善性需求”后,带给市场的直接影响就是市场中端产品结构的巨大变化。
      2014年、2015年中国手机市场最活跃的产品全部集中在了千元以下的产品,红米和荣耀的走红不仅仅在于厂家的营销手段,更深层次的原因在于用户需求和产品功能之间的匹配。
      而到2015年中期2000~3000元价格区域产品的销量提振,以及以华为Mate7的热销,从市场方向显示出中端产品已经进入了启动阶段。而进入2016年,这一趋势将更加明显。
      如果将2000元以下的产品视为低端产品,这类产品对市场的贡献是解决用户“有无”的问题。而中端产品从目前的情况看,仍然可以细分为2000~3000元档和3000~4500元档两类,至于4500元以上的产品,基本就与国产手机厂家无缘了。
       一般而言,在中国一台手机的使用周期大致在两年左右,当用户需求进入“改善性需求”后,我们有必要预想一下用户真实的产品更新场景。当用户已经在使用2000元以下的4G手机,那么在更新手机时,主要考虑的问题应该不会考虑换成同档位的产品,除非新产品与自己使用的产品有巨大的变化。然而手机发展到目前的情况,安卓系产品要产生革命性的变化已无可能。
      那么接下来的问题就是,要换掉自己已用的手机,打动用户的不仅仅就是产品性能,对于改善性需求,是要解决用户更多的心理方面的需求,诸如外观设计、品牌溢价将变成更为重要的因素,价格与性能的权重将进一步下降。
从市场方面来看,原来千元机以及2000元以下手机用户在换机的过程中可能更倾向于中端产品,而2000~3000元档的产品将真正开始放量增长。而3000~4500元档的产品增长仍然主要依靠厂家的产品能力和品牌溢价,因为这一档位与苹果和三星的产品价格太近,而国产厂家的品牌影响力很少有能达到这一高度。
四、手机市场竞争状况
      2015年的国产手机市场是变化最为剧烈的一年,经过十多家厂商的拼力厮杀,不仅改变了国产手机销量和三星、苹果销量的逆转,而且国产手机从原来的“中华酷联”转变成了“华米欧(OPPO)唯(vivo)”争雄的局面。
      2016年最为活跃的产品将集中在2000~3000元的产品价格区间,而产品价格和品牌价值与之匹配的产品热销应该在情理之中。
      就目前而言,虽然华为和小米两强相争,OPPO和vivo两兄弟紧接其后,但这四家无论从渠道和产品都完全表现出了不一样的特征。
      华为品牌价值已进入了全球百强,就产品而言,华为剥离低端产品,由荣耀承担了低产品的生产销售,从而避免了其主品牌在低端市场上受到伤害,而其目前的产品价格又主要焦距中2000~4000元左右的价格空间,并在一定程度上受到了用户的认可,2016年继续保持应该在情理之中。
      对小米而言,其本身品牌定位就在于新增用户市场,主打的也是性价比;更可怕的是自红米推出,1999元的价格线失守,直接进入了千元以下级别,销量接近小米总量的一半,低端产品形成的低端品牌定位已然形成。尽管从2015年起小米努力在改变其品牌形象,但经过一年来的情况来看,用户并不认可,从最近小米5的发布来看,其主打仍然集中到了1999元的价位,虽然小米5尊享版价格达到了2699元,但可能仍然只是一个标志而已,不大可能形成真正的销量。
      OPPO和vivo两兄弟虽然产品价格一直在2000~3000元之间,但成就两兄弟的是三至五线城市的渠道能力,在一二线主流市场并没有形成影响力,虽然两兄弟的产品设计可圈可点,但要在一二线市场形成销量,其品牌价值的形成仍然需要时间。如果要在一二线城市形成影响,要看这两兄弟能否适应这一用户群体对产品的要求。
      虽然国产手机厂家看到OPPO和vivo两兄弟在线下的凶猛,2016年不约而同的重启线下渠道。特别是号称“互联网”的企业重返线下,是一种逆潮流、反科学的事情。OPPO和vivo与华为、小米的根本差别是市场空间的差别,并不是销售方式的差别,用一二线城市的操作手法去操作三至五线甚至农村市场肯定不行,用户基础摆在那里,但同样,用三至五线城市的操作手段来操作一二线城市,同样也是与真正的趋势背道而驰。
      如此看来,2016年在最为活跃的中端产品空间,可能真正能获得利益者只有华为,但事实上,这一空间不可能让一家独占,中端市场仍然可能出现一两家新的玩家。
      而这个产品空间就成了2016年中国手机市场最大的变数。
      冲击这个市场的厂家似乎很多,乐视、联想、360、TCL、魅族等等,但事实上,从目前的产品和品牌能力来看,真正有竞争力的选手不多。
      就目前乐视手机的产品品质而言,离苹果还差1000个华为的距离,其所谓的生态漏洞百出,要以视频内容为基础形成一个生态体系基本上是反科学的狂想。
      至于联想,无论联想品牌还是Moto,其品牌价值具备竞争能力,但同样产品基本上在中端产品市场不具备竞争力。
      对于360手机而言,以前的特供机对品牌造成的伤害太大,目前通过奇酷重起,近期又将品牌聚焦在360手机方向,无疑在重塑360手机的品牌价值,毕竟酷派对360手机形成不成任何的正向价值。而真正影响到360手机2016年成长的,是对产品的要求,而这点正是其它品牌不具备的。虽然2015年360手机不温不火,市场声音不大不小,但就目前市场上能见到的产品而言,其产品品质不输OPPO和vivo同档位的产品。
      当然,魅族自2015年销量超过2000万台,已成长为一家主流厂家,产品能力与品牌口碑都具备挑战中端的能力,但2015进攻千元机的手机会不会给其品牌带来不良的影响仍需观察。
      如此看来,在2016年中端市场,华为仍将一支独秀,而极有可能会出现两匹黑马;魅族出现不会太意外,但其销量有多大仍然不可预估,个性独立的魅族仍然存在品牌不确定性;而360手机可能会成为第三家厮杀中端市场的选手。
五、手机行业发展趋势
      近年来,随着科技的不断发展,手机各种功能的进步大家有目共睹。在发展如此迅速的智能手机市场,未来几年一些新趋势会对商业、技术和消费者产生巨大影响。
      1、屏幕更大
      Bigger than bigger的战争还会继续,5英寸以下的机型估计就要成为“古董”了。取而代之的是5-5.7英寸的机型,也许下半年还会出现6.2英寸的。
      2、分辨率更高
      手机屏幕大了,原来的1080p显然不能满足更好的显示效果。其实在今年,2K屏幕手机就已经出现,相信明年将成为主流。
      3、曲面屏幕
      电子设备屏幕的高精尖技术一直掌握在日韩企业手中,三星和 LG 已经推出了两款曲面屏的手机。曲面屏幕抗压能力强,并能够提供多种功能,实现了手机“第二屏”的设想。
      4、蓝宝石屏
      蓝宝石屏一直随着新一代iPhone被炒得沸沸扬扬,终究没被用上。但目前华为的P7和一些其他品牌手机已经号称是蓝宝石屏了。但此蓝宝石非彼蓝宝石。上面这些用的蓝宝石屏是通过人工加工合成的,造价相对较低。硬度很大,非常抗磨,而且不易碎屏。
      5、4G内存
      自从去年Galaxy Note 3用上3G内存后,今年3G就成了Android旗舰机的标配。估计明年就得升为4G了。
      6、64位处理器、Android 5.0
      64位处理器首先被用于iPhone5s上。接着高通、英特尔、三星、联发科等大批主流厂商都发布了自己的64位处理器。这意味着,2015年将是64位处理器爆发的一年。  既然都用了64位处理器,那出厂系统自然也得是最新的Android 5.0了,毕竟这是第一代为64芯片优化的操作系统。
      7、指纹识别
      指纹识别同样被率先用于iPhone5s上。随后安卓厂商便开始穷追不舍。如今华为Mate 7以及魅族MX 4 Pro也都使用了指纹识别,效果还不错。
      8、双摄像头
      这一技术最先在HTC One M8 上使用。两个摄像头一个进行景深测试,一个取景拍照。这样可以实现先拍照后对焦的效果。  目前,华为也确定发布配备双摄像头的荣耀6 Plus,相信不久我们将会在市面上看到更多配备双摄像头的智能手机。
      9、心率监测感应器
      心率监测这项技术最先被应用于三星Galaxy S5 上。手机内置的心率监测感应器能够随时随地的检测查看自己的心率情况。  随着科技的发展,人们越来越重视个人的身体健康,这项技术也一定会成为智能手机的发展趋势之一。
      10、大电池 快充
      屏幕大了,分辨率高了,手机的电池容量再那么点肯定不够用了。为了提升电池容量,更大的块头和快充技术势在必行。  以上这些变化已经在部分手机上都实现了,只是还处于探索阶段,没有大规模的普及。
六、手机行业发展前景分析
    (一)、国产手机行业面临的三大机遇
      1.二三线市场需求巨大
      虽然大中型城市的智能手机普及率已经趋于饱和,但是拥有更大用户群体的中小型城镇和农村这样的二三线市场对于国产厂商来说是非常好的机遇。二三线市场智能手机普及率较低,有很大的发展空间。在这类市场中的消费群体消费能力也相对薄弱,千元机往往是最受欢迎的选择。而在千元机市场,几乎是国产手机的天下。 即使国际大厂有那么几款低端千元机型,性价比也是很低的。可以说国际厂商很难在这些市场渗透,对于国产厂商来说,这样的市场就是个天然的屏障,占据着天时 地利人和。
      2.资源集中、行业透明
      之前,中国在手机市场中一直扮演代工厂和劳动输出的角色,但随着行业的发展和更加透明,国产厂商掌握了在这一场博弈中掌握了更多的资源,一改之前的被动局面。从开源的安卓系统,到上游高通等厂商的完整SOC解决方案,更加透明的行业降低 了国内厂商的门坎。相似的功能相同的硬件配置,利用价格优势打造出更具性价比的产品。对于国际厂商来说,国产厂商变得更加有攻击性,不可小觑。
      3.用户对国产手机厂商的接受程度正在快速加大
      现如今随着国产手机的品质在稳步上升,各方面都直逼国际厂商,国产手机已经慢慢摘下了“山寨”的帽子。随着国内厂商的不懈努力,消费者对国产手机的偏见 也越来越少,接受程度大大提高。即使在设计上还是存在模仿国外手机的现象,但不可否认国内的手机厂商已经能拿出一些体面的产品,这一点确实是个不小的进 步,也是近年来各家国内厂商共同努力的结果。这对于国产手机厂商来说,是个大好的机遇。
    (二)、国产手机行业前景依旧严峻
      虽然安卓的开源和互联网模式的兴起,使近些年国产手机的局面有了突飞猛进的改变。
      但手机核心技术受制于人,没有明确的产品定位,或是有一定的技术支撑却没有认清自我的心态,是国产品牌发展道路上的绊脚石。
      国际品牌走向亲民,国内市场群雄逐鹿,如何为产品开创更宽广的前景,国产手机品牌亟需专注和探索。
【关 键 词】年产10万台手机建设项目投资,可行性,研究报告
【交付方式】 特快专递、E-mail
【交付时间】5-7个工作日
【报告格式】Word格式;PDF格式
【报告价格】 此报告为委托项目报告,具体价格根据具体的要求协商,欢迎来电咨询。
【订购热线】18211102808  同V信
【联 系 人】李先生
【编制单位】北京智博睿投资咨询有限公司
可行性研究报告编制大纲
目录
第一章  总  论
1.1项目背景
1.2可行性研究结论
1.3主要技术经济指标表
第二章  项目背景与投资的必要性
2.1项目提出的背景
2.2投资的必要性
第三章  市场分析
3.1全球手机行业发展概况
4.2中国手机市场发展现状
4.3手机市场需求现状
4.4手机市场竞争状况
4.5手机行业发展趋势
4.6手机行业发展前景分析
第四章  建设条件与厂址选择
4.1地理位置
4.2场址建设条件
4.3主要原辅材料供应
第五章  项目技术和设备方案
5.1项目内容
5.2研发技术方案
5.3设备方案
第六章  组织机构与人力资源配置
6.1组织机构
6.2人力资源配置
6.3项目管理
第七章  项目管理及实施进度
7.1 项目建设管理
7.2项目监理
7.3 项目建设工期及进度安排
第八章  投资估算与资金筹措
8.1投资估算
8.2资金筹措
8.3投资使用计划
8.4投资估算表
第九章 工程招标方案
9.1 总则
9.2 项目采用的招标程序
9.3 招标内容
9.4 招标基本情况表
第十章  财务评价
10.1财务评价依据及范围
10.2基础数据及参数选取
10.3财务效益与费用估算
10.4财务分析
10.5不确定性分析
10.6财务评价结论
第十一章  项目风险分析
11.1风险因素的识别
11.2风险评估
11.3风险对策研究
第十二章  结论与建议
12.1结论
12.2建议
附表:
关联报告:
年产10万台手机建设项目申请报告
年产10万台手机建设项目建议书
年产10万台手机建设项目商业计划书
年产10万台手机建设项目资金申请报告
年产10万台手机建设项目节能评估报告
年产10万台手机建设行业市场研究报告
年产10万台手机建设项目PPP可行性研究报告
年产10万台手机建设项目PPP财政承受能力论证报告
服务流程 :
1.客户问询,双方初步沟通了解项目和服务概况;
2.双方协商签订合同协议,约定主要撰写内容、保密注意事项、企业相关材料的提供方法服务金额等;
3.由项目方支付预付款(50%),本公司成立项目团队正式工作;
4.项目团队交初稿,项目方可提出补充修改意见;
5.项目方付清余款,项目团队向项目方交付报告电子版;
另:提供甲级、乙级工程资信资质