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2020年中国直播电商消费市场及行业生态分析

时间:2021-01-07 14:51:11   点击:37
2020年中国直播电商消费市场及行业生态分析
直播电商发展的动力在于商业创新和价值创造。从文字到图片,从短视频,再到直播,表面是网络营销方式的更新迭代,是主播们的在线推销,背后是满足消费者追求更真实、更可信度的购物诉求。
直播电商消费市场情况
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,80后、90后是直播电商用户中的主力军,两者占比一共达到65.4%。随着00后的崛起,新一代消费者对网购模式的接受程度更高,网购用户呈现出年轻化的趋势。网购社会接受程度提高成为直播电商发展的基础。
直播电商行业生态分析
直播电商经过几年的发展,生态日趋完善,供应链、网店、MCN机构、主播、平台、用户、服务商以及政府等各类角色各司其职,进一步专业化和精细化,通过相互配合、相互合作,共同为用户提供更好的消费体验,形成一个快速发展活力十足的新生态。但也应该注意到,直播电商生态系统是在动态变化中的,随着商业模式的不断创新,各角色和分工也会随之改变。
直播电商平台
整体而言,行业进入直播电商的形式主要有三种:一种是传统电商平台设立直播间,吸引商家入驻直播,如淘宝直播、京东、蘑菇街等传统电商平台;一种是基于原来的娱乐直播平台,通过自建商城或者接入传统电商平台的形式,完成直播+电商的转型,如快手和抖音;最后一种是自己搭建直播平台销售商家货物,如批批网等。
淘宝直播商家可以分为天猫店铺、企业店铺、淘宝店铺和红人店铺。其中,天猫店铺和企业店铺需要企业公司资质才能在线上开店,而淘宝店铺和红人店铺可以个人开店,进入门槛较低。2020年2月10日,淘宝直播宣布所有商家均可以零门槛入驻直播,1个月之内就有100多种线下职业转战淘宝直播间。淘榜单显示,2020年2月份新开播商家数量环比增加了719%。2020年商家加快布局直播生态,截至2020年6月18日,淘宝直播商家直播间数量同比增幅超过160%,其中在天猫618期间平台15个破亿直播间中,商家直播间占了9个,。整个活动期间,商家直播GMV占淘宝直播整体GMV的7成。
从消费水平看,淘宝平台上直播用户消费水平与非直播用户的比较接近,都集中在200元到1000元之间,消费能力和消费意愿都是比较高的。
收入情况分析
从收入情况看,艾媒咨询监测数据发现,2020年,中国网络主播平均月工资收入在10K以下的占比为84.1%,其中收入在4.5k-8k的主播占比最多,为37.2%;而收入在50k以上的主播只占0.6%。
2014年至2020年第一季度,中国网络主播招聘平均工资呈现梯形,2015-2019年平均工资均高于10000元,保持在高位,2020年第一季度开始回落且低于2014年全年的工资水平,为8330元。艾媒咨询分析师认为,2020年上半年,受疫情影响,在裁员降薪的背景下,部分劳动力加入直播行业,直播的从业人员规模扩大,而资本方掌握了更多的资源,导致主播的议价能力降低,主播的收入水平也受到了一定的影响。
观点及版权属于原作者,仅供参考。资料来源:搜狐财经