企业直播项目可行性研究报告-直播成为企业逆势增长新变量
在新冠疫情催化下，企业直播迎来爆发，百亿级市场规模未来可期，行业发展空间巨大
受新冠疫情影响，我国经济发展短期内受到一定冲击，企业线下经营活动受阻，直播成为企业开源节流、营销拓客的新渠道，企业直播行业随之迎来爆发。中国企业直播服务市场规模由2015年2.61亿元增长至2019年的22.72亿元，年复合增长率约为71.8%。
随着技术发展和应用场景的不断拓展，预计至2024年中国企业直播服务市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。
企业直播上中下游产业链结构清晰，核心是位于产业链中游的企业直播服务商，该领域头部项目已现
•企业直播产业链结构清晰，上游为CDN厂商和云服务商，中游为企业直播服务商，下游为不同行业的企业客户，企业硬件、软件、营销、媒体和渠道等共同构成企业直播的基础设施。其中，核心是位于产业链中游的企业直播服务商，主要提供SaaS和PaaS两大类产品与服务，在教育、金融、医疗等多行业及活动直播、企业培训等多场景得到广泛应用。
•当前，企业直播服务市场竞争格局相对明确，微吼等头部项目已现。企业直播服务商正在进行上下游业务拓展，寻求多种商业模式，底层技术能力成为重要竞争壁垒。
此外，如何利用5G、AR、VR、人工智能等新技术，开拓更多应用场景，增强用户创新体验，深入企业核心业务层，促进企业数字化转型，成为影响企业直播发展的重要因素。疫情之后，企业直播市场培育加速，行业面临洗牌，资源将进一步向头部企业聚集，或在未来形成“631”的市场份额分布。
1.1企业直播定义与发展历程
企业直播主要为企业级用户提供数字学习技术和数字营销解决方案，为企业增长赋能
•企业直播，即主要面向企业级用户提供视频直播服务，以视频互动技术、大数据、人工智能等技术为依托，满足企业商业目的，为企业提供数字学习技术和数字营销解决方案，为企业增长赋能。
•企业直播自2010年兴起，至今已有十年发展历史，历经多个发展阶段。在发展初期，企业直播主要作为内容传播工具，帮助企业进行活动推广，扩大受众范围。自2015年以来，花椒、映客等C端直播快速发展，直播形式逐渐被大众所接受。伴随在线教育、在线文娱等行业的兴起，直播的作用不仅局限于传播工具，而是成为企业发展的必备要素，成为企业营销获客和商业应用的重要形式，“直播+行业”成为该阶段主要发展趋势。随着大数据、云计算等技术不断发展，加之新冠疫情催化，企业直播形式日趋丰富，应用更为成熟，成为新一代数字营销平台，以企业营销云的实际应用赋能企业发展。
•企业直播作为一种2B端生态的直播形式，与泛娱乐直播和电商直播等2C端直播有所不同。企业直播主要为企业客户提供定制化服务方案，其技术要求更高，应用场景更为丰富，商业模式更为明确。
1.2企业直播发展背景分析
受国际与国内双重影响，趋势性与周期性因素叠加，我国经济环境依旧严峻复杂
•在我国经济发展步入新常态的情况下，数字经济发展速度不断加快，逐渐成为我国经济增长的新动力。近年来，随着“互联网+”概念的提出，传统企业与高新技术产业不断革新，实体经济与数字技术逐步融合，新技术、新业态、新模式不断涌现，企业数字化转型进程加快，数字经济规模持续扩大。
受国际与国内双重影响，趋势性因素与周期性因素叠加，我国经济环境依旧复杂，这对于企业而言既是机遇又是挑战。一方面，新零售、在线教育、在线文娱等线上场景的出现让人们逐渐习惯于信息实时传递的生活节奏，在线交流和在线交易成为常态，新的信息传播方式与用户消费习惯为企业带来新的发展机会；另一方面，行业的快速迭代导致市场竞争加剧，倒逼企业转型升级，及时调整战略部署，拥抱互联网、大数据、人工智能、云计算等新技术，拓宽营销渠道，满足当前市场需求，以保证在竞争中立于不败之地。企业直播依托高清视频技术和数字化通信技术，可以为不同类型的企业提供定制化视频直播服务，帮助企业“开源节流”，通过线上直播营销获取流量，利用技术手段提升销售转化率，降低活动、论坛、会议、企业培训等沟通和管理成本，推动企业数字化转型。
1.3企业直播发展动力分析
直接动力：受新冠疫情影响，企业线下经营活动受限，直播成为企业营销拓客的新渠道。
受本次新冠肺炎疫情影响，我国经济发展短期内受到一定冲击，但中长期向好趋势不变。据国家统计局数据，2020年一季度我国国内生产总值（GDP）同比下降6.8%，全国规模以上工业增加值同比下降8.4%。疫情期间，企业的线下经营、办公、会议、培训等活动均受到一定程度的限制，为保障正常经营和内部协作，企业不得不探寻线上形式以开展业务活动。
•网络直播作为我国近年来的新兴产业，成为消费者和业界关注的重点，用户规模不断攀升。根据CNNIC数据，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿人，未来仍有较大增长空间。根据艾媒咨询预测，2020年我国直播电商市场规模将达到9,610亿元，较2019年的4,228亿元同比增长127.3%。直播电商市场的火热发展进一步培养了用户的使用习惯，为企业直播发展奠定了良好的用户基础。企业直播利用其稳定性技术优势和定制化服务方式，能够全方位满足不同类型企业的商业需求，提高企业营销效率，帮助企业对已有客户资源进行验证激活，并利用新型营销方式进行定向客户拓展。
根本动力：产业互联网发展与企业数字化转型的时代，为企业直播发展提供有利土壤
•产业互联网是传统产业与互联网技术相融合而产生的新的经济形态。随着我国经济发展不断深化，传统商业模式面临运营成本高、供需信息不对称等问题，企业增长空间受限。通过互联网技术将产业链进行整合优化，以高新科技赋能传统产业，打造产业互联平台，降低产业运营成本，提高协作效率，实现产业链整体升级，成为破局之道。2016年5月，国务院发布《关于深化制造业与“互联网+”融合发展的指导意见》（国发〔2016〕28号），致力于激发市场活力，培育新型产业形态，进一步推动供给侧改革。
我国重视技术创新和数字经济推广，充分利用大数据、人工智能、云计算等创新技术助力产业数字化转型，实现经济高质量发展。2020年4月，国家发展改革委、中央网信办发布《关于推进“上云用数赋智”行动培育新经济发展实施方案》（发改高技〔2020〕552号），大力培育数字经济新业态，深入推进企业数字化转型，以数据流引领物资流、人才流、技术流、资金流，形成跨产业链和跨行业的数字化生态体系，为企业直播发展提供有利土壤。
1.4企业直播市场现状分析
新冠疫情催化下，企业直播迎来爆发，百亿级市场规模未来可期，行业发展空间巨大
•2015年以来，视频直播平台兴起，带来消费者行为和营销方式的巨大变革，即时互动的视频化直播逐渐进入消费者心智。在大数据、人工智能和云计算等技术推动下，企业级直播迅速兴起。近五年来，企业直播始终保持高速发展态势，中国企业直播服务市场规模由2015年2.61亿元增长至2019年的22.72亿元，年复合增长率约为71.8%。
•新冠疫情爆发催化企业加速数字化转型进程，视频直播成为企业对内沟通和
对外营销的有效连接与驱动方式，成为企业营收增长的重要推动力。在此背景下，线上化商业触达与营销转化能力成为企业的核心竞争力，企业直播在金融、医疗、电商、信息技术等行业加速应用与渗透。“停课不停学”使得在线教育成为刚需，倒逼教育直播行业快速发展，成为企业直播的主要应用方向。预计2020年中国企业直播服务领域市场规模将达56.79亿元，同比增长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。
企业直播服务市场竞争格局相对明确，头部企业已现，通用型企业直播服务商位居前列
•目前，企业直播服务领域主要有跨行业服务的通用型服务商和专注在细分领域的垂直型服务商两大类市场参与者，市场竞争格局相对稳定，已有头部企业领跑。通过对企业直播服务商的营收能力、融资情况、运营数据、技术服务能力等方面进行综合研究，将市场划分为以下几个层次：
•第一梯队：头部企业，以微吼为代表。头部企业融资轮次靠后，且最近一笔融资超过2亿元。微吼成立时间较早，已完成D轮融资，技术积累丰富，拥有底层技术能力，能够为企业提供多领域、多场景的直播服务和营销增值服务，是通用型企业直播服务商的代表。
•第二梯队：腰部企业，以263展视互动、保利威、微赞、目睹直播、获得场景视频（原CC视频）为代表。腰部企业成立时间相对较晚，融资轮次相对靠前，在客户积累、技术能力、营收能力等方面弱于头部企业，企业战略布局各有侧重，寻求差异化竞争。263展视互动垂直深耕教育领域多年，已被上市公司二六三全资收购，纳入生态化业务体系。保利威和获得场景视频以点播起家，在直播风口爆发后开始涉猎直播领域，主要专注在教培领域。
•第三梯队：腰部以下企业，以百家云、翼鸥教育、好视通、云犀、欢拓等为代表。部分新入局的市场参与者专注于垂直领域，产品体系较为单一，融资轮次较早，发展规模与发展速度不及一二梯队企业。
第一章项目总论
1.1项目概况
1.1.1项目名称
1.1.2项目承建单位
1.1.3拟建设地点
1.1.4项目建设内容及规模
1.1.5项目性质
1.1.6项目总投资及资金筹措
1.1.7建设期
1.2项目建设目标
1.3预期效益
第二章项目背景及必要性分析
2.1项目背景
2.1.1项目政策背景
2.1.2直播产业发展背景
2.2项目必要性
2.2.1是电商产业发展需要
2.2.2项目的建设是新零售发展的必然趋势
2.2.3是进一步推进当地发展升级的需要
第三章项目市场分析
3.1中国直播电商平台发展分析
3.1.1中国直播电商平台现状分析
3.1.2直播电商平台发展特点分析
3.1.3中国直播电商平台发展挑战分析
3.1.4中国直播电商平台发展趋势分析
3.2直播电商行业市场前景分析
3.2.1黄金赛道，优质特性
3.2.2优化的购物效率、走量带来的性价比
3.2.3直播电商趋势预测
3.3电商直播基地建设前景
第四章建设地点
4.1建设场址地理位置
4.1.1地理位置
4.1.2场址概述
4.2厂（场）址建设条件
4.2.1气象条件
4.2.2区位条件
4.2.2市政设施条件
第五章建设方案
5.1基本原则
5.2建设内容
5.2.1建筑设计原则
5.2.2办公生活类建筑方案
5.2.3钢结构类建筑方案
5.2.4防腐、防锈及油漆工程
5.2.5无障碍设计
5.2.6装饰装修工程
5.3配套工程方案
5.3.1弱电系统设计
5.3.2通风和空调工程
5.3.3消防排烟系统
5.3.4水管系统
5.3.5电气设计
5.3.6照明系统
5.3.7通讯信息系统
5.4运营模式分析
5.4.1项目建设可行性
5.4.2项目运营模式
5.5盈利模式分析
5.5.1盈利核心分析
5.5.2盈利模式分析
第六章发展规划及经营目标
6.1第一阶段发展目标
6.2第二阶段发展目标
第七章投资估算与资金筹措
7.1投资估算
7.1.1编制依据
7.1.2编制方法
7.1.3固定资产投资总额
7.1.4流动资金估算
7.2资金筹措
第八章财务评价
8.1财务评价依据及范围
8.2基础数据及参数选取
8.3财务效益与费用估算
8.3.1年销售收入估算
8.3.2产品总成本及费用估算
8.3.3利润及利润分配
8.4财务分析
8.4.1财务盈利能力分析
8.4.2财务生存能力分析
8.5不确定性分析
8.5.1盈亏平衡分析
8.5.2敏感性分析
8.6财务评价结论
第九章社会效益分析
9.1促进区域电商直播产业发展
9.2全面提升当地电商和产业发展
9.3社会发展、人才培养的基础保障
9.4带动促进区域产业和经济发展
第十章项目风险分析
10.1风险因素的识别
10.2风险评估
10.3风险对策研究
第十一章结论与建议
11.1结论
11.2建议
附表：
关联报告：
企业直播项目申请报告
企业直播项目建议书
企业直播项目商业计划书
企业直播项目资金申请报告
企业直播项目节能评估报告
企业直播行业市场研究报告
企业直播项目PPP可行性研究报告
企业直播项目PPP物有所值评价报告
企业直播项目PPP财政承受能力论证报告
企业直播项目资金筹措和融资平衡方案
