游戏直播产业园项目可行性研究报告-整体市场规模快速扩张
游戏直播行业，竞争格局显得愈发清晰而激烈。一方面，随着两家头部平台先后上市和多家互联网巨头争相进入，“两超多强”的游戏直播行业格局基本确立；另一方面，游戏直播版权规范的不断确立和电竞赛事版权价值逐步攀升，直播平台将更注重内容精细化运营与多元化模式发展。
同时云游戏、直播带货、内容付费等业务拓展成为平台新的增长点，游戏直播行业的下半场将更加精彩。
中国游戏直播平台市场规模
市场规模快速扩张，平台盈利能力持续提升2019年中国游戏直播市场仍在快速增长，独立游戏直播平台市场规模超过200亿元，其中虎牙直播2019年总营收同比增长79.6%，斗鱼直播总营收同比增长99.3%，预计在2021年整体市场规模将扩张至近400亿元。总体来看，游戏直播平台市场规模的快速增长来源于两方面，一方面，带宽、主播等成本的控制等拉动平台盈利能力持续提升；另一方面，平台付费用户规模的增长及直播带货、云游戏、付费直播等新业务拓展带动整体市场快速扩张。
商业盈利模式不断拓展
2019年直播业务收入仍是中国独立游戏直播平台最重要的收入来源，占整体收入的93.5%。随着各平台云游戏、直播带货等新型业务在2020年的起步与快速发展，游戏直播平台的收入来源将愈加多元化，直播业务的收入占比会逐渐下降。
疫情推动20年用户规模继续增长
2019年，中国游戏直播平台用户规模达到3亿人，较2018年增长15.4%。新冠疫情影响下，玩游戏、看直播成为人们休闲娱乐的选择，并推动游戏直播用户规模在2020年的稳健增长。随着未来用户增速的逐渐趋缓，付费用户规模的增长及用户ARPU的提升将成为游戏直播平台下一步发展方向。
游戏MCN拓展业务范围，与直播平台合作愈加深入
直播和短视频崛起，推动了国内MCN机构在近几年迅速发展，游戏MCN/公会已成为游戏直播平台重要的主播来源及内容来源。在游戏直播MCN领域，已出现小象大鹅、伐木累娱乐、炫石互娱等多家头部企业。在主播经纪之外，游戏MCN机构的业务范围开始往游戏行业上下游渗透。以伐木累为例，通过成为游戏直播平台广告代理，打通直播广告业务上下游，挖掘游戏直播平台广告变现潜力；同时伐木累通过签约电竞主播/选手，与国内外头部电竞俱乐部建立长期战略合作，深入挖掘电竞流量的商业化变现模式。
游戏MCN拓展业务范围，与直播平台合作愈加深入
直播和短视频崛起，推动了国内MCN机构在近几年迅速发展，游戏MCN/公会已成为游戏直播平台重要的主播来源及内容来源。在游戏直播MCN领域，已出现小象大鹅、伐木累娱乐、炫石互娱等多家头部企业。在主播经纪之外，游戏MCN机构的业务范围开始往游戏行业上下游渗透。以伐木累为例，通过成为游戏直播平台广告代理，打通直播广告业务上下游，挖掘游戏直播平台广告变现潜力；同时伐木累通过签约电竞主播/选手，与国内外头部电竞俱乐部建立长期战略合作，深入挖掘电竞流量的商业化变现模式。
游戏MCN拓展业务范围，与直播平台合作愈加深入
直播和短视频崛起，推动了国内MCN机构在近几年迅速发展，游戏MCN/公会已成为游戏直播平台重要的主播来源及内容来源。在游戏直播MCN领域，已出现小象大鹅、伐木累娱乐、炫石互娱等多家头部企业。在主播经纪之外，游戏MCN机构的业务范围开始往游戏行业上下游渗透。以伐木累为例，通过成为游戏直播平台广告代理，打通直播广告业务上下游，挖掘游戏直播平台广告变现潜力；同时伐木累通过签约电竞主播/选手，与国内外头部电竞俱乐部建立长期战略合作，深入挖掘电竞流量的商业化变现模式。
游戏直播平台付费模式发展趋势
依托优质内容培养用户付费习惯
在国内游戏直播行业发展之初，“百播大战”使得免费观看成为游戏直播平台争夺用户流量的有效方式。随着游戏直播行业竞争格局逐渐确立以及电竞赛事内容质量不断提升，优质内容成为游戏直播平台打开用户付费大门的敲门砖。在英雄联盟S9期间，斗鱼直播推出付费观看内容；而在20年英雄联盟LPL赛事中，虎牙直播和企鹅电竞均推出了第一视角付费观看内容。如同视频平台推出的超前点播模式，游戏直播平台以优质内容（头部赛事和差异化模式）和可接受价格（目前各平台主要为3元人民币/次），逐渐培养游戏直播用户的内容付费习惯。
AI主播开始出现
虚拟主播背后仍是使用卡通形象的真人，而AI主播则是完全的虚拟形象。知名虚拟偶像如初音、洛天依等证明了虚拟形象的魅力和商业价值，而游戏直播平台推动AI技术在直播领域的应用，将赋予游戏直播行业更广阔的想象空间。在未来，真人主播、虚拟主播和AI主播，可以互相赋能、优势互补，共同打造全新的游戏主播生态。
直播平台纷纷布局云游戏市场
5G技术的商业应用带给云游戏新的市场空间。在国内首先发力云游戏市场的是游戏厂商如腾讯、网易和电信运营商如咪咕、小沃，因其有游戏资源和5G技术等方面优势。而游戏直播平台在进入云游戏领域时同样有自身优势，一方面，游戏直播平台本身是十分重要的游戏内容渠道，原本只观看直播的“云玩家”可通过云游戏快速成为真正的云游戏玩家；另一方面，云游戏和直播场景的打通，将给游戏直播创造更大的想象空间，为用户提供更好的游戏娱乐体验。
万物皆可直播，“直播+”不断拓展平台内容边界
从游戏和娱乐直播内容出发，各大游戏直播平台已发展出众多垂直细分直播领域。而随着游戏直播平台用户流量和整体影响力的稳步提升，直播将越来越重要，各类内容与直播结合将产生新的能量。这一点在疫情期间表现得尤为明显，借助直播，可以触达到更多的用户群体。在未来，更多的细分内容将加入的直播中来，满足越来越个性化的用户需求。当然，万物皆可直播还有前提，必须是合法合规，不侵犯他人权益。
第一章游戏直播产业园项目总论
1.1项目概况
1.1.1项目名称
1.1.2项目承建单位
1.1.3拟建设地点
1.1.4项目建设内容及规模
1.1.5项目性质
1.1.6项目总投资及资金筹措
1.1.7建设期
1.2项目建设目标
1.3预期效益
第二章游戏直播产业园项目背景及必要性分析
2.1项目背景
2.1.1项目政策背景
2.1.2直播产业发展背景
2.2项目必要性
2.2.1是电商产业发展需要
2.2.2项目的建设是新零售发展的必然趋势
2.2.3是进一步推进当地发展升级的需要
第三章游戏直播产业园项目市场分析
3.1中国游戏直播产业园平台发展分析
3.1.1中国游戏直播产业园平台现状分析
3.1.2游戏直播产业园平台发展特点分析
3.1.3中国游戏直播产业园平台发展挑战分析
3.1.4中国游戏直播产业园平台发展趋势分析
3.2游戏直播产业园行业市场前景分析
3.2.1黄金赛道，优质特性
3.2.2优化的效率、走量带来的性价比
3.2.3游戏直播产业园趋势预测
3.3电商直播基地建设前景
第四章建设地点
4.1建设场址地理位置
4.1.1地理位置
4.1.2场址概述
4.2厂（场）址建设条件
4.2.1气象条件
4.2.2区位条件
4.2.2市政设施条件
第五章建设方案
5.1基本原则
5.2建设内容
5.2.1建筑设计原则
5.2.2办公生活类建筑方案
5.2.3钢结构类建筑方案
5.2.4防腐、防锈及油漆工程
5.2.5无障碍设计
5.2.6装饰装修工程
5.3配套工程方案
5.3.1弱电系统设计
5.3.2通风和空调工程
5.3.3消防排烟系统
5.3.4水管系统
5.3.5电气设计
5.3.6照明系统
5.3.7通讯信息系统
5.4运营模式分析
5.4.1项目建设可行性
5.4.2项目运营模式
5.5盈利模式分析
5.5.1盈利核心分析
5.5.2盈利模式分析
第六章游戏直播产业园发展规划及经营目标
6.1第一阶段发展目标
6.2第二阶段发展目标
第七章投资估算与资金筹措
7.1投资估算
7.1.1编制依据
7.1.2编制方法
7.1.3固定资产投资总额
7.1.4流动资金估算
7.2资金筹措
第八章财务评价
8.1财务评价依据及范围
8.2基础数据及参数选取
8.3财务效益与费用估算
8.3.1年销售收入估算
8.3.2产品总成本及费用估算
8.3.3利润及利润分配
8.4财务分析
8.4.1财务盈利能力分析
8.4.2财务生存能力分析
8.5不确定性分析
8.5.1盈亏平衡分析
8.5.2敏感性分析
8.6财务评价结论
第九章社会效益分析
9.1促进区域电商直播产业发展
9.2全面提升当地电商和产业发展
9.3社会发展、人才培养的基础保障
9.4带动促进区域产业和经济发展
第十章游戏直播产业园项目风险分析
10.1风险因素的识别
10.2风险评估
10.3风险对策研究
第十一章游戏直播产业园结论与建议
11.1结论
11.2建议
附表：
关联报告：
游戏直播产业园项目申请报告
游戏直播产业园项目建议书
游戏直播产业园项目商业计划书
游戏直播产业园项目资金申请报告
游戏直播产业园项目节能评估报告
游戏直播产业园行业市场研究报告
游戏直播产业园项目PPP可行性研究报告
游戏直播产业园项目PPP物有所值评价报告
游戏直播产业园项目PPP财政承受能力论证报告
游戏直播产业园项目资金筹措和融资平衡方案
