网红直播产业园（基地）项目可行性研究报告-直播带货效率为先，生态为本
直播电商新政陆续出台，行业逐步规范发展。国家广播电视总局和互联网信息办公室等监管部门近期陆续发布直播电商相关规范政策，不断加强对互联网直播的引导规范和互联网直播营销行业的内容服务管理。其中，广电总局发布的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，主要针对直播平台内容引导以及相关人员管理等进行规范：1）要求积极推动网络视听节目直播服务内容和形式创新，加强对直播间节目内容和对应主播的标签分类管理；2）落实平台管理力量到数到人（审核人员和在线直播间数量配比不得少于 1:50），对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理；3）同时加强电商直播的备案登记管理和真实性、合规性检查。
而网信办起草的《互联网直播营销信息内容服务管理规定》则对直播营销平台和直播营销从业者提出规范要求：1）直播营销平台应加强对直播营销人员和信息内容服务管理，记录保存直播内容不少于六十日并提供回看，交易等信息保存时间自完成起不少于三年。2）直播间运营者和直播营销人员，则应当年满十六周岁，同时遵守法律法规和国家有关规定，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得以删除、屏蔽相关不利评价等方式欺骗、误导用户。
行业规范利好头部平台和公司，助力直播电商长远发展。各项新规的落地有利于规范直播平台及主播的直播行为，利好头部企业发展：平台方面，内容合规、监管到位的头部平台将充分受益规范整顿，驱逐“劣币”后市场发展步入新台阶；运营公司和主播方面，此次新规利好具备优质内容生产能力，以及具备供应链整合能力的机构/主播，优质直播内容+优质销售货品必然逐步成为直播电商行业的标配。
MCN行业竞争激烈，垂直领域仍存蓝海。根据行业调研反馈，目前国内主流平台（抖音、快手、微博）入驻的MCN机构共有2000-3000家。其中，粉丝量超过1亿的MCN占比约10%，月流水超过1000万的MCN有6-8家，牢牢占据市场头部。按照业务形态分类，MCN机构可分为内容制作起家的自孵型MCN（占比约20%）和资金资源实力超强的签约型MCN（占比约80%）。
MCN行业存在以下两方面的竞争格局：1）网红资源方面，头部网红的签约竞争非常激烈，一旦网红孵化成功后出走自立，MCN的价值将被迅速边缘化；2）主流平台方面，内容、流量竞争也已趋于白热化。但垂直领域的其他平台仍存蓝海，例如二次元调性突出的哔哩哔哩，以及“带货”属性较强、切合女性用户需求的小红书。另外，文教类内容也可能成为MCN业务的新增长点。
MCN机构三大变现模式，直播带货最具潜力。MCN行业变现模式主要有三种：广告、直播、电商。广告接单目前最为成熟，业务规模占所有变现规模的约80%。虚拟物品打赏则是秀场直播、游戏直播的主要变现来源。长期来看，通过视频、直播带货的网红电商模式最具潜力。这种模式分为两类：1）传统的网红店铺，只是在过去的图文展示以外新增了视频、直播展示，将流量经产品链接最终导入淘宝店铺获益；2）选品推荐的直播“导购”（例如李佳琦），品牌商家向其提供折扣或独家商品，其通过生动有趣的直播讲解、相对客观的专业推荐实现推广或促销目的；这类主播马太效应已经非常明显。
广告模式下，平台起中介撮合作用，抽成较多，且广告客户非常看重网红的粉丝基数和单位时间涨粉速度。完全依赖广告收入的MCN需要在内容创意或者流量资源上有极强的竞争力。相比之下，“带货”网红通过优秀的货品/选品质量赢得粉丝信任，其长期收入波动要比内容网红小得多。以上两类带货网红中，前者一般拥有自营供应链，整体生态较为繁重，库存和资金压力较大，品类扩张较慢；但后者如果能建立自己的品牌形象，毛利率将大大提升，生命周期也会延长。未来带货类MCN的发展或兼具两类模式。
平台有意自建电商生态，MCN长期发展方向多元。以抖音为例，购物车链接直接跳转至淘宝页面的功能已被限制，此举意在推动自建电商“抖音小店”的发展。但目前平台对于谋求生态闭环的态度还不激进，与各电商合作仍然紧密。长期来看，内容孵化型MCN的核心竞争力最终将落至内容创意，而专注于“带货”的MCN则可能催生出店铺直播代运营MCN，或者干脆转型电商运营等等其他业务形态。
第一章网红直播产业园（基地）项目总论
1.1项目概况
1.1.1项目名称
1.1.2项目承建单位
1.1.3拟建设地点
1.1.4项目建设内容及规模
1.1.5项目性质
1.1.6项目总投资及资金筹措
1.1.7建设期
1.2项目建设目标
1.3预期效益
第二章网红直播产业园（基地）项目背景及必要性分析
2.1项目背景
2.1.1项目政策背景
2.1.2直播产业发展背景
2.2项目必要性
2.2.1是电商产业发展需要
2.2.2项目的建设是新零售发展的必然趋势
2.2.3是进一步推进当地发展升级的需要
第三章网红直播产业园（基地）项目市场分析
3.1中国网红直播产业园（基地）平台发展分析
3.1.1中国网红直播产业园（基地）平台现状分析
3.1.2网红直播产业园（基地）平台发展特点分析
3.1.3中国网红直播产业园（基地）平台发展挑战分析
3.1.4中国网红直播产业园（基地）平台发展趋势分析
3.2网红直播产业园（基地）行业市场前景分析
3.2.1黄金赛道，优质特性
3.2.2优化的购物效率、走量带来的性价比
3.2.3网红直播产业园（基地）趋势预测
3.3电商直播基地建设前景
第四章建设地点
4.1建设场址地理位置
4.1.1地理位置
4.1.2场址概述
4.2厂（场）址建设条件
4.2.1气象条件
4.2.2区位条件
4.2.2市政设施条件
第五章建设方案
5.1基本原则
5.2建设内容
5.2.1建筑设计原则
5.2.2办公生活类建筑方案
5.2.3钢结构类建筑方案
5.2.4防腐、防锈及油漆工程
5.2.5无障碍设计
5.2.6装饰装修工程
5.3配套工程方案
5.3.1弱电系统设计
5.3.2通风和空调工程
5.3.3消防排烟系统
5.3.4水管系统
5.3.5电气设计
5.3.6照明系统
5.3.7通讯信息系统
5.4运营模式分析
5.4.1项目建设可行性
5.4.2项目运营模式
5.5盈利模式分析
5.5.1盈利核心分析
5.5.2盈利模式分析
第六章网红直播产业园（基地）发展规划及经营目标
6.1第一阶段发展目标
6.2第二阶段发展目标
第七章投资估算与资金筹措
7.1投资估算
7.1.1编制依据
7.1.2编制方法
7.1.3固定资产投资总额
7.1.4流动资金估算
7.2资金筹措
第八章财务评价
8.1财务评价依据及范围
8.2基础数据及参数选取
8.3财务效益与费用估算
8.3.1年销售收入估算
8.3.2产品总成本及费用估算
8.3.3利润及利润分配
8.4财务分析
8.4.1财务盈利能力分析
8.4.2财务生存能力分析
8.5不确定性分析
8.5.1盈亏平衡分析
8.5.2敏感性分析
8.6财务评价结论
第九章社会效益分析
9.1促进区域电商直播产业发展
9.2全面提升当地电商和产业发展
9.3社会发展、人才培养的基础保障
9.4带动促进区域产业和经济发展
第十章网红直播产业园（基地）项目风险分析
10.1风险因素的识别
10.2风险评估
10.3风险对策研究
第十一章网红直播产业园（基地）结论与建议
11.1结论
11.2建议
附表：
关联报告：
网红直播产业园（基地）项目申请报告
网红直播产业园（基地）项目建议书
网红直播产业园（基地）项目商业计划书
网红直播产业园（基地）项目资金申请报告
网红直播产业园（基地）项目节能评估报告
网红直播产业园（基地）行业市场研究报告
网红直播产业园（基地）项目PPP可行性研究报告
网红直播产业园（基地）项目PPP物有所值评价报告
网红直播产业园（基地）项目PPP财政承受能力论证报告
网红直播产业园（基地）项目资金筹措和融资平衡方案
