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日本市场小家电行业分析报告

时间:2021-05-12 18:30:35   点击:2011

  北京智博睿投资咨询有限公司今天为您介绍日本市场小家电行业分析报告,对其规模及需求进行分析,一起来了解。

  日本家电产业发展规模

  作为日本制造业的核心代表之一,日本家电产业曾经书写过辉煌的历史,其发展历程对于中国家电业有着重大的借鉴意义。

  根据日本电机工业会(JEMA)统计数据, 2018年,日本家电销售额为20074亿日元,同比增长5.0%;2019年1-10月,日本家电销售额约为20480万亿日元,同比增长2%。

  图表:2017-2020年日本家电行业销售额及增长走势

  数据来源:日本电机工业会、高瞻智库

  二、日本小家电行业发展需求分析

  从日本小家电发展轨迹来看:归属生理需求层次的电饭煲发展、普及、更新升级最早最快(全渗透近30年),生存时间最长(1950s-至今),归属安全需求层次的吸尘器紧随其后(全渗透略长于30年,1960s-至今),其次是同属安全需求层次的热水器(全渗透约40年,1970s-至今),最后是归属于社交需求层次的美容小家电,于1980s导入市场,将近20年几乎零增长,于2005年开始以两位数增长,2016年渗透率约4.5%。

  相对比中国城镇,日本小家电每户家庭保有量相对较高。随着收入水平及生活质量提升,小家电已经成为日本民众提升生活品质不可或缺的一部分。需求层次上移使部分小家电下沉为硬刚需产品,普及需求与更新需求更加旺盛,共同推动市场扩容。在日本,电饭煲、吸尘器、净水器、空气净化器等小家电最初并非刚需产品,随着收入水平与生活品质提高,这类小家电成为家庭必备品且保有量迅速提高,其中,电饭煲每户家庭保有量自1983年以来一直保持大于1台,目前IH电饭煲达到0.85台,吸尘器每户家庭保有量为1.46台,净水设备达0.8台。类似地,在中国,吸尘器等小家电近些年发展较快,受环境恶化、生活品质提高等因素催化,这类小家电有望成为家庭/办公室必备品,叠加保有量低,市场将迅速放量。