潮玩项目可行性研究报告-顺产业趋势，潮玩逐步“出圈”
1、顺产业趋势，潮玩逐步“出圈”
潮玩定位18-34岁群体，本质是具有收藏价值的艺术品。从消费人群来看，18-34岁的年轻群体占据55%，为潮流玩具的主要消费群体。接近50%的消费者购买潮玩的主要原因是惊喜感；其次有接近40%的消费者是为喜爱的IP买单。
潮玩品类丰富，覆盖入门级到资深级玩家。分形态看：潮流玩具包括玩偶公仔、手办、艺术玩具和BJD球形关节人偶四大类，艺术性和收藏性依次上升，价格也从39元左右升至上万元左右。凭借盲盒玩法的玩偶公仔最为普及，主要包括设计师的原创形象和ACG（动漫&游戏）授权角色两大类，其中Molly、Rico系列为其代表产品。手办通常面向二次元男性群体，注重原有IP的还原度，价格在300元到几千元左右，代表为高达模型。艺术玩具通常为知名艺术家的原创形象，数量稀少，售价较为高昂，面向自身粉丝，代表为Kaws公仔、Be@Brick积木熊等。BJD球形关节人偶对于ACG中经典角色还原度较高，且消费者定制性和可塑性很高，具有很高的可玩性，其价格也达到上万元。分产品属性看：盲盒具有一定博彩属性，通过隐藏款来在二级市场可以获取超额议价；稀缺手办则具有一定金融属性，部分产品凭借限量的噱头，被深度粉丝持续加价收购，例如根据上观新闻数据，be@rbrick（积木熊）梵高自画像系列1000%，平台卖价6289元，发售价格显示为3150元，价格直接翻倍。一些限量款发售价几万元，现已炒到十几万元。
IP是潮玩的核心元素，是整个潮玩产业的源头。潮玩产业分为上游的创意制作以及下游的渠道推广。上游艺术家提供形象创意，建模师对形象进行商业化打磨，形象最终成型后通过中游（玩具生产商）进行批量化生产，下游线下渠道包括零售店、盲盒机、展会等，线上渠道包括淘宝、天猫等电商平台。我们认为，IP是潮玩最稀缺的环节，其中，中国作为全球最大的玩具工厂，玩具制造产业链非常成熟；下游潮玩门店即零售行业，市场不乏具备潮玩销售能力的渠道商，如在盲盒起量过程中，大量线下渠道（如酷乐潮玩、九木杂物社等）引入该产品；潮玩公司能否走出来的关键在于IP打造能力，如何构建深受市场认知且具有长生命力的IP形象，决定潮玩类产品能否大卖的关键。
IP衍生品根据是否依托于具体游戏或文艺作品分为形象IP与内容IP。形象IP具体代表有玲娜贝儿、冰墩墩等，分别依托上海迪士尼“达菲和朋友们”和“冬奥”而生，没有依托具体作品，受众广泛，对社群运营依赖型较高。而内容IP的主要代表美国队长、德鲁伊等来自于影视作品、游戏等不同渠道，受众也集中在相应的电影迷、游戏迷或者文学爱好者当中，由于内容IP在文学作品的帮助下更加具象、人物性格更加丰满，因此粉丝粘性较形象IP更高。
IP衍生品的核心是共情与陪伴。随着“Z世代”新生儿数量下降，年轻消费人群更注重个性化与审美表达，叠加人均收入水平提高，精神消费应运而生。IP衍生品通过个性化设计和多样的品类，极大地满足了年轻人的不同需求，同时形成了联结消费者和IP的重要精神桥梁，核心是与消费者产生共鸣的同时带来精神层面的陪伴。参考日本，日本潮玩是诞生在出生率下降到历史低点的20世纪80年代（出生率从1947年的34‰下降到1980年14‰），当时日本经济仍在快速发展期（1980-1990年人均GDP的CAGR达10.4%），同期日本动画产业实现CAGR为25%的增长，背后就是经济增长且个体割裂的背景下，对于共情和陪伴的需求持续增加。
在国内出生率下降和经济上行的背景下，我们也看到潮玩市场进入快速成长期。2015-2020年期间我国出生率从11.99‰下降至2021年的8.52‰，同期人均GDP的CAGR为7.55%，中国潮玩市场的CAGR为29.45%。
2、日本潮玩行业
生态链一体化，IP运营高筑壁垒。日本IP产业链较为成熟，上游产出，下游增值并赋能。日本动画行业经历成长期-辉煌期-低迷期-复苏期四个阶段，1980年日本人均GDP突破一万美元后内容行业开始快速成长，扭蛋和潮流玩具的概念开始出现，1995年制作委员会模式的出现将动画行业带入辉煌期，多方组成动画制作委员会，共同参与动画制作，有效降低风险。日本潮玩行业已进入平稳增长期。从诞生到成长为世界级IP，运营能力是核心，巨大商业价值IP并非依靠前期设计的完美，更需要长期持续的打造和调整最终形成。IP运营能力本质是对IP商业化变现能力的考验。复盘万代发展历程，其市值在实施IP轴战略并逐渐布局IP获取、IP运营建立正向循环后开始上涨。IP获取上，通过内部并购以及与日本动画巨头角川、东映保持良好合作关系积累IP优势；IP运营上，注重打破公司业务部门的纵向分割，以IP为轴心横向协作，多部门进行商业化变现。IP轴战略的成功使得万代市值从2015年的7000亿日元上涨到2020年的20000亿日元，复合增速为23.36%，毛利率和净利率保持稳步增长。
3、中国潮玩行业
产业链一体化到IP生态链一体化。中国现阶段无论是IP质量还是IP运营能力仍存在着很大的提升空间。泡泡玛特作为潮玩全产业链一体化的行业龙头，IP运营能力是其核心竞争力，泡泡玛特不仅能主动挖掘新艺术家并能主动寻求优质IP授权，同时拥有优秀的内部设计团队孵化IP。泡泡玛特在IP运营设计效率和社区运营上优于市场。泡泡玛特在投资领域的一系列“破圈”行为将开启IP孵化到IP运营的双循环，是目前最具备从产业链一体化走向生态链一体化条件的公司。
潮玩项目可行性研究报告编制大纲
第一章总论
1.1项目总论
1.2可研报告编制原则及依据
1.3项目基本情况
1.4建设工期
1.5建设条件
1.6项目总投资及资金来源
1.7结论和建议
第二章项目背景、必要性
2.1项目政策背景
2.2项目行业背景
2.3项目建设的必要性
2.4项目建设可行性分析
2.5必要性及可行性分析结论
第三章市场分析及预测
3.1行业发展现状及趋势分析
3.2我国潮玩发展现状分析
3.3项目SW0T分析
3.4市场分析结论
第四章项目建设地址及建设条件
4.1场址现状
4.2场址条件
4.3建设条件
4.4项目选址
4.5结论
第五章指导思想、基本原则和目标任务
5.1指导思想和基本原则
5.2建设目标和任务
第六章建设方案
6.1设计原则指导思想
6.2基本原则
6.3项目建设内容
6.4核心工程设计方案
第七章劳动安全及卫生
7.1安全管理
7.2安全制度
7.3其它安全措施
第八章项目组织管理
8.1组织体系
8.2管理模式
8.3人员的来源和培训
8.4质量控制
第九章招标方案
9.1编制依据
9.2招标方案
9.3招标应遵循的原则
第十章投资估算及资金筹措
10.1投资估算编制依据
10.2工程建设其他费用
10.3预备费
10.4总投资估算
第十一章财务分析
11.1评价概述
11.2编制原则
11.3项目年营业收入估算
11.4运营期年成本估算
11.5税费
11.6利润与利润分配
11.7盈亏平衡分析
11.8财务评价结论
第十二章效益分析
12.1经济效益
12.2社会效益
12.3生态效益
第十三章项目风险分析
13.1主要风险因素
13.2项目风险的分析评估
13.3风险防范对策
第十四章结论与建议
14.1结论
14.2建议
一、财务附表
附表一：销售收入、销售税金及附加估算表
附表二：流动资金估算表
附表三：投资计划与资金筹措表
附表四：固定资产折旧估算表
附表五：总成本费用估算表
附表六：利润及利润分配表
附表七：财务现金流量表
关联报告：
潮玩项目节能评估报告
潮玩项目申请报告
潮玩项目建议书
潮玩项目商业计划书
潮玩项目资金申请报告
潮玩行业市场研究报告
潮玩项目PPP可行性研究报告
潮玩项目PPP物有所值评价报告
潮玩项目PPP财政承受能力论证报告
潮玩项目资金筹措和融资平衡方案
