国内直播行业的发展是媒介、内容到商业化演进的过程。中国互联网直播自 2005 年发展至今，由网络直播兴起、内容开启垂直化、移动端直播崛起、精细化运营与直播+赋能到现在迈入了直播电商大爆发的 5.0 阶段；媒介由 PC 端转移至移动端，内容由秀场丰富到泛娱乐再渗透至各行各业，变现模式也由打赏演变至广告营销、销售佣金、会员等。
短视频崛起，用户粘性诉求提升，电商直播快速迭代。2016 年移动端直播爆发，直播平台试图通过直播+内容+电商的方式来提高用户粘性，电商平台则以立体化展示商品和与消费者即时互动的形式弥补传统电商平台图文形式展示的不足，电商直播由此兴起；通过业态短时间内快速的迭代，最终在 2019 年呈现爆发态势。
电商直播拓宽 “人货场”概念的边界，重塑生态闭环。电商直播拓宽了原有消费场景中的核心元素人（消费者）、货（商品）、场（场景）的概念边界，构建出以主播+平台+品牌+用户为主要参与者的生态闭环。其中，主播是直播电商销售场景中的核心，主播的介入角色改变了原来用户消费决策过程；平台作为连接主播、用户及品牌三方的支撑，占据整个电商直播产业链中的核心位置；品牌方面对消费者决策行为的转变和向线上消费的转移，使得品牌方在营销方式上侧重影响用户决策的信息流、社交、电商类等广告投放形式，另一方面对电商直播带货的高营销转化，驱动品牌方对 KOL 直播带货更加倚重而加速入场；用户方面，购物体验区别于传统零售，同时获得精神层面的满足。
从网红带货走向全民带货，人人拥抱新经济。2019 年直播行业因为电商直播的迅速崛起再次成为关注焦点，再度成为互联网行业的风口；2020年，由于疫情扩散带来的用户居家、延迟复工复产等问题，更是进一步推动了电商直播生态的发展。除疫情事件催化外，直播电商获官方认可并获得政策扶持、高用户基数及商业转化率等因素均加速了全民直播带货的发展进程，与以往相比，直播电商参与的范围、领域、重视程度均发生重大变化，平台与企业跑步入场，跨界直播入局构建新主播竞争格局，用户规模及在迅速壮大。
电商直播在技术赋能、低线消费崛起、MCN 机构专业化介入等推动下迭代升级。5G 商用推动下，2020 年直播电商市场将迎来快速成长期，市场规模有望突破万亿。在模式创新转型之外，下沉市场有望成为近年来电商领域增长的最大动力，近年来国家对农村消费市场的发展高度重视，相继出台各项政策提高农村电商发展水平。在国家政策、电商平台、和当地官员等多方共同努力之下，视频直播的新模式有效促进了农产品销量增长。当前全民带货的热潮及疫情的催化下，上游各类品牌方、厂商等对新媒体的营销投放需求以及直播带货诉求已经明显增加；需求驱动下，具有专业化能力的 MCN机构将会迎来更广阔的市场空间。全民直播带货的浪潮中电商与文娱内容的联动更加密切，并有望推动内容产业中新模式的形成。
第一章 网红直播相关概述
1.1 直播基本概念及产业链分析
1.1.1 概念界定
1.1.2 直播行业发展历程分析
1.1.3 直播行业企业图谱
1.2 电商直播“人货场”概念边界
1.2.1 中国电商直播行业发展历程
1.2.2 以货为中心的购物决策过程变革为以人中心的决策过程
1.2.3 互联网平台在电商直播生态中将“场”的边界拓宽
第二章 疫情下直播现状
2.1 从网红带货走向全民带货
2.1.1 疫情期间网络直播用户规模快速增长，电商直播异军突起
2.1.2 平台跑步入场，竞争赛道中头部显现
2.1.3 全行业加码线上运营，直播产品迭代升级
2.1.4疫情期间网络直播用户规模快速增长，电商直播异军突起
2.2 外部因素变化，成为行业发展加速器
第三章 2018-2020年中国网红直播行业发展环境PEST分析
3.1 政策环境（Political）
3.1.1 文化部加强监管
3.1.2 行业加强自律
3.1.3 网络安全政策
3.1.4 互联网文化管理
3.2 经济环境（Economic）
3.2.1 国际经济发展形势
3.2.2 中国经济运行现状
3.2.3 经济发展趋势分析
3.3 社会环境（Social）
3.3.1 新生代消费需求升级
3.3.2 互联网娱乐习惯形成
3.3.3 重视精神文化消费
3.4 技术环境（Technological）
3.4.1 网络成本的下降
3.4.2 硬件技术升级发展
3.4.3 视频直播技术成熟化
3.4.4 移动设备的普遍化
第四章 2018-2020年中国网红直播行业全面分析
4.1 中国网红直播行业发展综述
4.1.1 行业发展历程
4.1.2 行业发展形态
4.1.3 行业商业模式
4.1.4 行业发展优势
4.2 2018-2020年中国网红直播行业市场态势
4.2.1 行业发展现状
4.2.2 行业市场规模
4.2.3 行业发展动态
4.2.4 企业市场布局
4.3 2018-2020年中国网红直播行业消费市场
4.3.1 用户群体分析
4.3.2 用户消费状况
4.3.3 用户消费类型
4.3.4 用户消费方式
4.4 2018-2020年中国移动直播行业发展状况
4.4.1 行业整体状况
4.4.2 市场竞争格局
4.4.3 市场直播形式
4.4.4 市场直播内容
4.5 网红直播行业发展存在的主要问题
4.5.1 主播准入门槛低
4.5.2 行业收益模式单一
4.5.3 平台违规现象频发
4.5.4 内容的同质化严重
4.5.5 内容监管难度提高
4.6 网红直播行业的发展对策
4.6.1 需细化监管立法
4.6.2 行业良性发展建议
4.6.3 实施针对性监管措施
4.6.4 重视打造核心竞争力
第五章 电商直播的升级与演进分析
5.1 5G 驱动数字经济，直播产业智能升级
5.2 低线直播生态崛起，电商平台普惠农户
5.3 私域流量降本增效，企业直播增添助力
5.4 产业链专业化分工诉求加强，推动 MCN 市场前景广阔
5.5电商直播“破圈”与文娱联动，催生内容新模式
第六章 网红经济市场分析
6.1 网红经济产业链
6.1.1 优质内容汇聚流量，平台拥有主导话语权
6.1.2 将直播/短视频作为新商业业态，渗透率提升差异化
6.1.3 内容创作：MCN/KOL 为主体，行业玩家涌入，马太效应显著
6.1.4 内容平台/电商平台：生态持续建设者，拥有主导话语权
6.2 直播电商、广告营销是产业链主要变现渠道
6.3 直播电商重塑消费场景，解决消费产业链供需痛点，提升效率
6.3.1 需求端：消费升级背景下，消费者注重体验与性价比
6.3.2 供给端：优质产能长期进行代工生产，附加值较低，品牌化需求强
6.4 电商平台：获客成本高企，深挖存量用户价值以寻新业务增长点
6.4.1 传统电商 GMV 增速放缓，获客成本高企
6.4.2 电商平台一方面通过赋能制造商
6.4.3 三种模式前端的品牌运营与后端的订单模式有所不同
第七章 2018-2020年MCN行业深度透析
7.1 MCN简史
7.1.1 起源
7.1.2 发展：移动互联网崛起
7.1.3 成熟：直播电商进入2.0店播时代
7.2 MCN发展现状
7.2.1 MCN发展格局
7.2.2 MCN行业格局
7.2.3 MCN盈利模式
7.2.4 发展困境
7.3 MCN未来发展展望
7.3.1 政策推动行业蓝图
7.3.2 广电入局弥补发展痛点
7.4 MCN新趋势
7.4.1 电视台强势入局行业背景
7.4.2 政策背景
7.4.3 直播带货机遇
7.4.4 直播效果
第八章 淘宝直播产业链
第九章 2018-2020年中国网红直播行业重点企业运营状况解析
9.1 武汉斗鱼网络科技有限公司（斗鱼TV）
9.1.1 企业发展概况
9.1.2 企业发展定位
9.2 广州华多网络科技有限公司（虎牙直播）
9.2.1 企业发展概况
9.2.2 直播监控举措
9.3 北京蜜莱坞网络科技有限公司（映客直播）
9.3.1 企业发展概况
9.3.2 企业发展定位
9.4 北京密境和风科技有限公司（花椒直播）
9.4.1 企业发展概况
9.4.2 企业运营状况
9.5 深圳市果酱时代科技有限公司（果酱直播）
9.5.1 企业发展概况
9.5.2 企业发展定位
9.6 北京陌陌科技有限公司（陌陌直播）
9.6.1 企业发展概况
9.6.2 企业业务发展
第十章 中国网红直播行业投融资潜力分析及风险预警
10.1 中国网红直播行业投融资现状分析
10.1.1 投融资主体
10.1.2 投融资状况
10.1.3 投融资热度
10.2 中国网红直播行业投资潜力分析
10.2.1 国家监管利好投资环境
10.2.2 网红直播规范利好行业
10.2.3 资本青睐加快投资进程
10.2.4 VR或将改变直播模式
10.3 中国网红直播行业投资风险分析
10.3.1 法律风险
10.3.2 经营风险
10.3.3 直播平台风险
第十一章 中国网红直播行业未来发展趋势及前景预测
11.1 网红直播行业未来发展趋势
11.1.1 行业未来发展方向
11.1.2 直播IP时代将到来
11.1.3 网络秀场直播发展趋势
11.1.4 网络游戏直播发展趋势
11.1.5 互联网泛生活直播发展趋势
11.2 网红直播行业的前景展望
11.2.1 行业整体前景展望
11.2.2 行业应用前景广阔
11.2.3 网络游戏直播前景
11.3 2020-2024年网红直播行业预测分析
11.3.1 2020-2024年网红直播行业规模预测
11.3.2 2020-2024年网络秀场直播行业规模预测
11.3.3 2020-2024年网络游戏直播行业规模预测
11.3.4 2020-2024年互联网泛生活直播行业规模预测
附录
附录一：《北京网红直播行业自律公约》
附录二：《互联网文化管理暂行规定》
附录三：网络文化经营单位内容自审管理办法
