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内容营销促进产销模式升级,聚焦网红经济生态圈

时间:2021-03-02 16:55:33   点击:103
 内容营销促进产销模式升级,聚焦网红经济生态圈
十年深耕,开拓网红经济生态圈。MCN头部企业宸帆持续打造以“内容电商+整合营销”为核心的网红经济生态圈,目前已拥有超300位独家签约网红,营销渠道覆盖微博、抖音、小红书、B站、淘宝直播等主流社交平台,全网粉丝超3.3亿。目前,宸帆旗下已拥有涉及女装、童装、美妆、家居等多个行业的30余个自主新消费品品牌。随着2019年将直播纳入业务范围,宸帆业务规模得到进一步发展,2020年双十一期间旗下主播雪梨实现直播引导成交额25亿元,位居淘宝主播前三。
        流量结合电商,内容营销促进产销模式升级。与传统的营销模式相比,内容营销吸引力更强,社交式营销让用户体验度更高,对企业来说营销成本更低,转化效果更好。同时,以网红为核心的内容营销有较高的用户粘性,消费者在网红模式营销的过程中成为网红粉丝,有利于网红模式下私域流量池的形成,为MCN企业从事多产品长期营销提供强大助力。以网红为主的营销模式有较好的泛用性,可以切入多个消费领域细分行业,内容营销将重点放在于消费者的互动过程中,拉近了品牌和用户之间的距离,更有利于品牌根据用户需求开发、调整产品。随着网红经济在电商行业占比的提升,网红模式或为传统的生产和销售模式带来新变化。
        MCN企业头部效应明显。2019年社交电商市场规模超20000亿元,同比增速达63.2%。网红经济作为社交电商新兴行业,2019年行业规模超100亿元,并维持在约6%的增速。区别于电商传统的低价策略,通过对产品的内容创作,并采用网红进行与用户的互动式营销,能够更好的激发消费者对产品的需求,营销投入转化率更高。目前网红经济已形成“种草-网红内容营销-用户分享”的营销闭环,MCN企业头部效应明显,行业市场集中度将进一步提升。
观点及版权属于原作者,仅供参考。资料来源:川财证券
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